İyi bir ürüne sahip olmanız o ürünü kolayca satacağınız anlamına gelmiyor. Ticaretin ve satışın temelinde pazarlama ve reklam faaliyetleri vardır. Reklam ve pazarlamanın amacı hedef ürünün varlığını hedef tüketiciye bildirmektir. Yani reklam ve pazarlama faaliyeti ticari bir faaliyet olmanın yanında aynı zamanda da bir kamu hizmetidir.
Daha önce televizyonların, radyo ve gazetelerin tekelinde olan reklâm ortamı çok hızlı bir şekilde internete doğru kayıyor. Bu gelişme kaçınılmaz olarak reklam pastasının mevcut televizyon, gazete ve radyoların elinden giderek kaçmasına neden oluyor.
Herkes açtığı web sitesinde kendi reklam filmini artık yayınlayabiliyor. Herkes artık hem yönetmen, hem reklam yazarı, hem de oyuncu olmaya başlıyor. Bu değişimden de herkes, özellikle internet kullanıcıları çok hoşlanmış görünüyor.
Ayrıca Youtube ve Facebook gibi sosyal medya siteleri herkesin kendi kendisinin reklamını yapmasına da olanak sağlıyor.
Tabi herkesin reklam yazarı, yönetmen ve oyuncu olmaya kalktığı böyle bir ortamda yaratıcılığın ve yaratıcı düşünmenin ön planda olması gerekiyor. Yaptığınız sıradansa hiçbir etkisi olmuyor.
Reklam, pazarlama ve satış işinde çalışan herkesin; beynin nasıl çalıştığını çok iyi bilmesi gerekiyor. Çünkü etkilemek istedikleri insanların beyni. Özellikle reklamın unutulmaması için neler yapılması gerektiğinin bilinmesi şart.
İşletmeler asıl amaçları olan, kâr sağlamayı başarmak için müşterilerinin istek ve ihtiyaçlarını,iyi bir şekilde analiz edip, yorumlayıp ona uygun davranmaları gerekir.Yani genel anlamda işletmeler müşteri istek ve ihtiyaçlarını en üst düzeyde gerçekleştirmeye çalışırken aynı zamanda da maksimum kâr amacını gerçekleştirmek durumundadır. İşletmelerin bu amaçlarını gerçekleştirirken en önemli yardımcıları pazarlama ve reklam unsurlarıdır.
Reklam yöneticisi herhangi bir reklam planına başlamadan önce firmanın sektörde nereye gittiğini anlamak, bu noktaya gelmek için neler yaptığını ve en önemlisi reklamın pazarlama karması içindeki yerini belirlemek için pazarlama planını gözden geçirmelidir.
Hedef kitlenin ve iletişim medyasının medya planı üzerindeki etkileri oldukça açık ve belirgin bir şekildedir. Bunun yanı sıra reklam planı içerisinde yer alan reklam hedeflerinin ve reklam mesaj içeriklerinin medya planına olan etkisi de söz konusudur.
Medya planı, pazarlama durum analizi incelendikten sonra diğer planlamalarda olduğu gibi hedefler, stratejiler ve taktik kararlar şeklinde ilerlemektedir. Pazarlama ve reklam planından bağımsız bir medya planının gerçekleştirilmesi mümkün değildir. Medya planı öncellikle reklam planına, reklam planı da pazarlama planına bağlıdır. Medya planı, kendisinden önceki pazarlama ve reklam kararlarının hepsinden doğrudan etkilenmektedir.
Öyleyse reklamcılar, pazarlamacılar ve özellikle şirketler stratejilerini bütün bu söylediklerimizi dikkate alarak geliştirmek ve yönlendirmek zorundadırlar.